跨境电商每周资讯—6.16-6.20

1. Instagram 在亚太地区逐渐超越 TikTok

在整个亚太地区，Instagram用户数量正逐渐超过TikTok。预计2025年日本Instagram用户数量将增至4440万，印度今年用户数量将增长10%，领跑亚太。与之形成对比的是，TikTok在一些国家增长速度放缓。

比如澳大利亚因《在线安全修正法案》收紧年龄限制，TikTok在2025 - 2029年期间预计增长速度仅1.1%。此外，Facebook在许多亚太市场用户数量缓慢下降，Snapchat增长速度较为温和，主要在Z世代用户中。

对于专注于亚太地区的营销人员而言，Instagram的上升趋势意义重大，意味着受众对短视频应用的注意力趋于平衡。

2. YouTube将上线Shorts购物贴纸功能

YouTube宣布将更新其Shorts短视频的购物体验，推出购物商品贴纸，以增强用户互动并帮助创作者提高收入表现。

据了解，该功能将于下周起在除韩国以外的全球市场上线，韩国市场也计划在不久后跟进。此前，带有商品的Shorts视频通过左下角“购物”横幅展示，观众点击后可查看商品详情。

而新推出的购物贴纸将替代原有按钮展示方式。根据YouTube数据，在过去一个月的测试中，带贴纸的Shorts视频商品点击量比原先的“购物”按钮视频高出40%以上。

3.特朗普将 TikTok “不卖就禁用”法案执行宽限期再延长90天

美国总统特朗普19日签署行政令，将TikTok“不卖就禁用”法律执行宽限期延长90天。这是特朗普第三次给予该法律宽限期。根据行政令，TikTok将继续为在美用户提供服务至2025年9月17日。此前，特朗普分别于2025年1月20日、4月4日两次给予TikTok“不卖就禁用”法律宽限期，每次75天。

据美国媒体报道，自2024年宣布参加总统竞选以来，特朗普在TikTok上积累了超过1500万粉丝。他在今年1月表示，“很喜欢TikTok”。美国媒体认为，随着延期的继续，TikTok短期内在美国被禁的可能性越来越小。

4.美客多押注巴西核心市场，向圣保罗州投资136亿雷亚尔

据外媒报道，美客多宣布将在巴西圣保罗州投资136亿雷亚尔（约25亿美元），强化其在巴西的战略布局。据了解，此项投资约占美客多计划在2025年向巴西投资340亿雷亚尔的40%。

投资聚焦物流、技术、客户服务及金融服务等关键领域，预计在巴西创造1.4万个就业岗位，其中超过75%、即1.05万个岗位将落地圣保罗州。美客多指出，圣保罗在其生态系统中占据核心地位。数据显示，在美客多巴西站点的54万活跃卖家中，有30.5万来自该州。

此外，该州还拥有美客多在巴西17个配送中心中的8个，分布在卡哈马尔、弗朗科达罗恰、瓜鲁柳斯、阿拉萨里瓜马以及圣保罗市等地，运营面积达80万平方米，占据在巴西物流基础设施的一半以上。

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5.Ozon平台FBS 商品现可在 VK 社交平台下单购买

Ozon 平台卖家将能通过 VK 社交平台销售 FBS（卖家自发货）商品。商品卡片将展示在用户动态、帖子及社群中，消费者无需离开社交平台即可完成下单和支付。此前该功能仅对 Ozon 自仓储物流模式（FBO）开放，目前已有商家在 VK 上架超 700 万件 FBO 商品。

此次集成设置已于 6 月 17 日开启，消费者可通过自提点或快递收货，享受退货保障和安全支付服务。借助 VK 平台日均超 3500 万用户浏览商业社群内容的流量优势，卖家将获得新增销售渠道。

6. Etsy放宽服务政策，允许卖家提供定制修改及维修服务

Etsy 近日对平台政策作出重大调整，允许卖家提供修改服务，这一变化由在线卖家兼顾问 Cindy Baldassi 率先披露。此前被列为 “禁止服务” 的定制修改服务（包括为买家商品提供裁剪定制、修复翻新、照片修图调色及珠宝改款等）现已纳入许可范围。

但 Etsy 明确买家需承担商品运输及在卖家处保管期间的全部风险，且购买保护计划仅按订单支付金额赔偿，不包含原商品价值。

7. 亚马逊广告AI视频生成器升级，支持更多自定义功能

据外媒报道，亚马逊宣布推出升级版AI视频生成器，带来更丰富、智能的视频内容创作体验。

此次更新后，视频生成器借助先进人工智能技术，可生成更具真实感的产品使用场景。例如，一段视频现在可以展示手表实际佩戴在用户手腕上的效果，而不仅仅是静态产品图像。这种更具沉浸感的场景构建将有助于提升广告的真实感与转化效率。

新版本工具支持创建带有文字动画和背景音乐的多场景视频内容。亚马逊指出，最新的AI优化提升了画面帧之间的过渡流畅度，同时新增了对人物与宠物元素的识别与呈现，增强视频的故事性和情感联结。

值得注意的是，Baldassi 指出当前平台尚未完善相关服务基础设施，建议卖家等待官方正式说明。此外，Etsy 近期还调整了创意标准政策，虽未新增政策类别，但在手工材料、派对用品等常见违规领域补充了细则，强调卖家须使用原创设计，禁止复制他人作品。

目前 Etsy 已向卖家社区发布政策调整说明，但部分链接暂未对非登录用户开放。

8. Temu墨西哥站开放个人卖家入驻

巴基斯坦财政部宣布，自2025年7月1日起，电商平台将直接负责代卖家征收18%的销售税。

这项新政策将重新塑造巴基斯坦的数字市场格局，政府希望通过此举在传统零售商和快速增长的线上平台之间建立公平的竞争环境。

新政策实施后，凡提供销售或物流服务的平台，包括电商平台、外卖App、支付网关等，都必须在交易源头代扣销售税，税务责任将从卖家转移至平台方。巴基斯坦政府预计，这一新系统将在新财年为国家带来超过570亿卢比的税收收入。

9. TikTok内容趋势加速演化，用户内容和直播购物主导品牌传播

据外媒报道，TikTok内容趋势持续演化，用户生成内容（UGC）、直播购物和文化营销正重塑品牌与创作者关系。在内容创作方面，UGC和EGC的重要性不断上升。

TikTok创意运营负责人Anastasia Evans指出，UGC正迅速成为创作者经济的核心组成部分，品牌日益重视用户与员工所创作的内容，并将其作为增强社群参与和提升品牌影响力的关键方式。

她强调，这种趋势正在改变品牌在TikTok上的运营模式，使内容更具真实感与可信度。与此同时，EGC也在品牌传播中扮演着越来越重要的角色。

TikTok英国、爱尔兰及北欧地区创作者主管Madolyn Grove表示，SheerLuxe和Currys等品牌通过员工生成内容，构建出更具亲和力的品牌形象。

除内容形式演变外，直播购物的爆发式增长也成为TikTok商业生态的重要组成部分。

TikTok英国顶级创作者负责人Emily Eldridge介绍，直播购物正从边缘创新逐渐走向主流电商形式。

*本文分享的内容可能会因技术迭代或平台政策等原因发生变化，欢迎读者关注最新的行业动态并与我们交流反馈。